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短視頻運營策劃方案

瀏覽次數: 675 發布日期: 2020-08-21 15:10:20

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  現在短視頻非常的火,無論是個人還是公司想從這些短視頻流量中賺錢。但短視頻已經進入成熟階段。以前隨便發個視頻就能火的時代已經過去,而現在門檻越來越高。沒有一個好的創意、內容和運營策略,很難實現長期維護。


  許多公司制作短視頻,并申請注冊了短視頻賬戶,但他們一直都做不起來?;谶@一需求,洛陽短視頻運營公司為大家提供了一個全面的規劃解決方案。了解短視頻操作的過程,但在實際操作中,可能會遇到很多細節問題。希望能給大家提供一些建議供您參考。


短視頻運營策劃方案


  一、短視頻平臺用戶分析


  1、為什么要做短視頻平臺用戶分析?


  因為了解了喜歡刷視頻的人,他們中有多少人是你的目標受眾?他們喜歡看什么內容?如何利用內容吸引自己的注意力,讓他成為你忠實的粉絲,然后變現。


  2、需要分析哪些數據?


  基本用戶屬性,年齡,性別。


  地理分布,省市。


  用戶活動時間段。


  用戶的興趣偏好。



  二、競品分析:對手在短視頻的情況。


  1、如何分析短視頻帳戶的內容展現形式?


  因為同行是我們的前輩,可以減少很多試錯的成本。如果他們的內容做得好,我們可以直接復制做成另一個形式。如果做得不好,我們就不用再試一次。不管你做什么,記住要密切關注你的同行。


  我們可以看到,在許多教育行業中,短視頻的展示形式大致可以分為三類:


  知識講解(無人物)+配音


  知識講解(人物)+配音。


  情節模式,通過情節模式來演繹內容。


  如果你也是一個做教育行業的賬號,內容輸出的形式基本上是三招,然后選擇你公司的資源和成本。


  2、通過短視頻賬戶的分析,可以通過哪幾個緯度?


  固有數據:作品數量、粉絲數量(粉絲屬性)、好評


  更新頻率:發布作品規律


  作品內容:人體設計、劇本、拍攝、演員、圖片、聲音、封面、標題等。


  作品數據:播放,點贊,評論,分享



  三、短視頻賬戶診斷分析


  如果公司有短視頻賬號但沒有運營起來,可以對上面分析競品的緯度進行分析,找出原因,然后改進。


  1、賬號:標簽,粉絲屬性(性別,年齡),活躍粉絲


  2、視頻內容:關鍵詞,標簽,爆款視頻,更新頻率


  3、人設配備、內容格式和Dou投放


  4、如無違章且流量受限,建議重新申請一個賬號



  四、短視頻運營策略[關鍵部分]


  1、賬戶注冊,藍色V號還是個人號碼?


  企業號藍V表示和認證信息,官方認證;昵稱保護,企業號之間不允許重復名稱,先到先得,搜索時在頂部顯示完全匹配的昵稱,藍V認證費600元/年。


  2、創建帳戶


  正面背景設計


  頭像設計


  昵稱設置


  簽名


  其他數據設置等。


  如果是藍V賬號,可以添加官方網站連接和聯系電話,與用戶建立直接聯系。


  3、人設設計


  - 什么是人設?


  人設是人物設定的簡稱。在電影、喜劇、游戲等場景中,會有各種類型的角色設置。明星和其他公眾人物刻意塑造了這個形象。


  - 人設需要什么?


  短視頻有成千上萬的理由需要人設,每個人都有自己的看法。但是,總而言之,每個人都代表著KOL的立場,比如:


  - 在選擇人設時,公司需要仔細衡量產品/品牌是否符合KOL的個人標簽。


  好的人設可以迅速地圈出粉絲,吸引道具觀眾,提高轉化率。


  4、賬戶定位


  賬戶定位很容易理解。簡單地說,它主要關注用于內容輸出的垂直域。


  如果賬號針對食物,只發送食品相關視頻;如果賬號定位為跳舞,則堅持跳舞;如果定位為正能量,則給予正能量;如果定位為穿搭,則發穿搭,穿著內容更加專業垂直,你越準確地吸引粉絲,轉化率就越高。


  除了垂直領域的內容,我們必須時刻關注熱門話題和熱門視頻,這樣才能更容易獲得流量。


  5、運營短視頻號,增加播放量


  短視頻的魅力在于,抖動的流量分布是中心化的。每一個內容都是不同的,可以保持新鮮。


  同樣,你制作的任何視頻,無論質量好壞,都會在發布后播放,從幾十到數千不等。這是經常提到的:流量池。短視頻為每個作品提供一個流量池。視頻傳輸效果的好壞取決于你在這個流量池中的工作表現。


  為了評估你的流量池中的表現,短視頻將參考4個標準:完播率、點贊量、評論量和轉發量。


  賬號操作過程涉及許多細節。但在寫方案的時候,不必把所有的細節都反映出來,主要體現在以下三點:


  1)視頻內容本身以外的操作細節


  寫好標題:吸引用戶瀏覽的重要因素。一旦其他人看到你的標題新鮮有趣,他們會繼續觀看你的視頻內容,還可以引導用戶留言和互動;


  選好封面:建議統一封面,這樣非常醒目;


  背景音樂:它可以是有趣的,幽默的,聳人聽聞的流行音樂;


  2)免費推廣方式:


  使用自己認識的人:看完視頻后,點贊、評論和分享。


  其他新媒體渠道:公眾號、社群等等。


  3)付費推廣方式:


  Dou+是短視頻官方退出通過購買增加流量的方式,只有通過購買來增加流量,才能為品牌找到合適的用戶,節省了不少精力和時間;(100元,5000+個播放量)。


  根據賬號的運營情況,做好推廣預算;


  每段視頻Dou+預算控制在300元;提示:1小時投100,共3次;當數據下降時,再投100;


  4)用戶管理


  在公司運營短視頻賬號時短視頻藍V賬號可以提供更多授權,登錄PC,操作更方便??梢栽谄脚_上進行詳細的用戶操作,有些功能類似于微信公眾號。


  自動回復私信


  私信自動回復是用戶向企業賬號發送私信時,企業賬號設置為自動回復的內容。建立一個良好的自動反應,以打動潛在用戶,使對話即使在非工作時間也有很好的體驗,甚至引導用戶進入下一步。


  關鍵字自動回復


  關鍵字自動回復是根據用戶發送的內容匹配關鍵字。對應的關鍵字可以觸發相應的響應來解決用戶組、新產品發布、離線商店位置信息、合作等常見問題。


  自定義菜單


  企業賬戶還可以設置自定義菜單,支持兩級菜單。菜單支持的響應動作包括跳轉鏈接和觸發自動回復,方便快捷,讓用戶保持粘性。


  私信回復,可添加微信


  撥400電話按鈕,表示用戶有意向


  細分分層用戶


  官方網站鏈接,客戶信息是通過表格收集的


  后臺管理潛在客戶的信息,以便銷售人員進一步跟蹤和轉換


  回復評論并找到潛在用戶


  短視頻個人賬戶功能不全(畢竟是免費的)。注意對短視頻私信和評論的用戶管理。


  5)數據管理


  首先,做操作,無論是什么平臺,數據分析都是非常重要的。通過數據分析,我們可以判斷內容的質量,指導我們的運營策略。


  以上四個評判視頻作品的標準是:完播率、點贊量、評論量和轉發量。至少這四個指標是我們需要經常關注的。


  數據分析可以通過短視頻或第三方平臺進行。每個操作員都有自己的數據分析方法,只需找出核心問題。


  6)變現方式


  變現是賬戶的目標,但很難追求提前清算。在早期階段,時間和精力應該花在內容上。振動臺的內容是其本質。建議粉絲達到50000以上再考慮變現。


  變現的前提是:有一定數量的粉絲;粉絲的粘性高


  1、電子商務的變現需要電子商務商店(淘寶、天貓、京東)的結合和短視頻小店通過視頻+櫥窗。


  2、直播變現:帶貨+打賞。


  3、私域流量:微信潛在用戶流量、圈養粉絲、進一步交易。


  4、廣告變現。



  五、短視頻運營計劃


  這一部分的內容,具體規劃需要根據公司的實際情況制定,一般分為以下四個階段。


  一階段是品牌知曉階段


  通過人設,輸出大量符合品牌基調的內容,并與觀眾對話。短視頻是讓每個人都知道自己品牌的一步。


  二階段,受眾感知階段


  通過流行的內容視頻、主題和活動,觀眾可以直觀地了解自己的品牌/服務理念,并愿意進一步了解和體驗產品。


  三階段,銷售擴張階段


  經過大約3-6個月的發酵,我們使用有效的內容與多個目標受眾進行溝通。通過KOL效應集中人氣,通過產品窗口、視頻加入、直播等方式促進產品銷售。


  四階段,品牌升級階段


  通過深入的內容和多種形式,向觀眾展示我們更深層次的品牌理念,打造鐵粉。



  六、團隊配置與分工


  標準短視頻團隊結構:


  1、編導:設定視頻的方向,寫劇本,協調整個拍攝計劃。


  2、攝影:設計分鏡頭,照明,控制拍攝全過程。


  3、剪輯:視頻拍攝完成后,根據腳本要求進行剪輯打包。短視頻市場通常需要2-3分鐘,或1分鐘。


  4、運營:接收到剪輯視頻片段后,設計視頻頭、標題、介紹、推薦位置等,分發到各平臺,分析視頻數據,管理各平臺視頻,與用戶互動。


  如果有預算,我們必須分配專業演員。如果預算不夠的話,我們應該從公司的員工中選擇:外表高挑,外表清新美麗,鏡頭感強,表達力強。


  文章來源:http://www.kokujpnj.com/hangye/60.html

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