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運營短視頻時做什么內容?

瀏覽次數: 472 發布日期: 2020-10-30 16:13:54

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    內容是傳播的重中之重,知道再多的方法論,都是要表現在內容的傳播上,那么運營短視頻時做什么內容?下面洛陽短視頻代運營公司動力無限技術員為您詳細解答。



運營短視頻時做什么內容?

    1.大家都在短視頻上看什么

    大家都在短視頻上看什么、短視頻什么內容會火其實已經有不少的文章做過解詳細讀,這里就不細說。

    簡單列舉一下常見的內容:

    奇觀類:主要就是風景名勝、風土人情;

    萌寵類:貓貓狗狗等寵物的萌蠢視頻;

    高手類:各種高難度、高技術含量的視頻;

    顏值類:有顏有才有特色的小哥哥小姐姐;

    喜劇類:街邊搭訕、情景喜劇、搞笑段子類的內容;

    新奇類:身邊的新奇事物,美食、餐廳、街頭藝人等;

    表演類:唱歌跳舞等表演性內容;

    技能類:主要是各種技巧、知識和簡單教程。

    并不是說做了上面8類的內容就能火起來,能火的視頻都要踩中大眾心理,并且有自身的獨特價值在。

    這8大類涵蓋了短視頻絕大多數主流內容,企業做短視頻運營也一般都會選擇其中一個或幾個類別進行嘗試,但其中絕大多數內容都不適合一般企業的品牌推廣,而更適合新媒體內容機構、MCN之類內容型公司運作。

    2.企業適合在短視頻上做什么?

    之所以說前面說的8大類視頻中大多數并不適合企業,原因就是普通企業難以通過自身資源的運營成為前7類的“次爆款專家”,而只有第8類視頻(技能類視頻)勝算更大一些。

    這里說下企業做內容規劃時需要考慮的兩個重點——內容的關聯性和可持續性。

    1)內容的關聯性

    內容的關聯性是指,做出的內容要與品牌有一定關聯,品牌或產品要處于一個相對重要的地位,而前7種視頻內容與大多數品牌的關聯性并不大。

    假如你是一個登山裝備的品牌,你當然考慮拍一些登山風光、自然奇觀,但對于其他多數產品品牌而言,其實比較難找到內容結合點,就只能以一種植入廣告的方式呈現,容易讓用戶忽略。

    當然你還可以做一些喜劇類的視頻,通過劇情的設定巧妙地將產品作為關鍵道具植入,但是這種劇本的生產能力其實挺有難度,而且非常難持續生成,也就是下面說到的內容可持續性。

    2)內容的可持續性

    持續生成制造驚喜的內容難上加難,相信如果做過內容的朋友都能感受到。

    之所以說前7種視頻內容難運營,只能作為內容點綴,就是因為它們難以工業化生產。

    再漂亮的小姐姐看多了還是會膩,再壯觀的奇觀美景也不可能天天碰到,再搞笑的劇本也不可能總能想出來,而唱歌跳舞這類表演也不太適合大多數品牌宣傳,充其量作為企業文化輸出。

    因此,這些內容大多數都是新媒體內容機構在團隊化運作。

    但第8類技能類不同,每個產品的背后都有大量可訴說的技能、技術、知識,隨著產品的技術迭代、新品上市,其實這種技能類、知識類的內容普通企業也是可以持續生產的。

    3)干貨內容能帶來高轉化

    另一個技能類、知識類的內容適合企業運營的原因是,這類內容對于用戶是高價值的,會讓用戶更愿意關注你的賬號,而不是像普通娛樂性內容點贊完事,用戶能夠更有效地流入你的短視頻流量池中。

    這其實也是人性的弱點,短視頻是娛樂產品,但人們總希望在娛樂的時候又學習到什么。

    不管是做菜教程、Excel教程、魔術教程、手機小技巧還是各種冷知識,這種內容總是能讓用戶去關注賬號,心理想著“先關注收藏著,說不定還有用呢”——就像很多人刷知乎來營造自己好像在“放松中學習”的假象一樣……

    其實每個品牌都是有很多“干貨”的切入口的,而且技能類、知識類的內容非常容易體系化、標準化,形成鮮明的品牌識別度,當然如果找個漂亮的小哥哥小姐姐入鏡可能更容易火起來,并不一定是要拍段子才叫運營短視頻。

    當然這個前提是要相對大眾且符合平臺調性,如果是教怎么開挖掘機、做電工木工之類的教程,那其實更應該去快手做,而且快手還真的有很多這類內容數據都還不錯。

    總結就一句話:企業適合做產品相關的技能類、知識類內容。


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