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短視頻運營:封面選擇的8個技巧

瀏覽次數: 1050 發布日期: 2020-12-22 16:34:58

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    在進行文字創作時,我們都明白“良好的開端是成功的一半”,所以都懂得開篇的重要性。同理,進行短視頻內容創作時,良好的開端是首先映入用戶眼中的視頻封面。封面的選擇,直接決定是否會有更大的推薦量,意味著是否會有更多用戶點開觀看。在短視頻時代,封面是內容觸達用戶的窗口,也是短視頻吸引用戶注意力的一步。當我們站在注意力的角度看短視頻的封面時,會發現其中有章可循,并非一件難事。今天洛陽短視頻培訓公司為大家分享:封面選擇的8個技巧。



短視頻運營:封面選擇的8個技巧

    一、懸念封面

    懸念封面就是通過封面上吸引人的場景、畫面、人物等方式讓用戶下意識產生進一步了解的欲望,并且迫切想了解事實真相,洞悉事件走向。

    這類視頻往往以吸引人的封面作為開端,但是內容中往往有始有終,有因有果,有答案,并非嘩眾取寵。比如,一位創作者分享了一個女孩在公園中玩浮墊的場景。女孩需要快速奔跑通過每一塊浮墊才能跑到對岸,也就寓意著勝利。反之,如果奔跑途中出現失誤則會掉入水中,變成落湯雞。

    這則視頻的封面選取了女孩快速沖向浮墊的畫面,搭配了“落水了嗎”的疑問,形成了標準的懸念封面,短短幾小時播放量就超過100萬。在視頻中,女孩在快速奔跑的過程中差一點落水,但是依然跑到了對岸,取得了勝利。這里的懸念封面就是對女孩是否可以到達對岸的疑問與期待,讓人們迫切想了解答案。

    當我們選擇懸念封面時,不要為了產生聯想而故意選取與內容沒有任何關系的畫面,而應該是內容中的一部分,與自身的定位要一致,不能單純為了吸引人而選擇不相關的畫面。

    二、效果封面

    效果封面是指短視頻封面呈現的是經過加工、美化、創作等過程呈現出來的美、吸引人、好的畫面。這樣的畫面具有讓人眼前一亮、賞心悅目的作用。比如,一些美食創作者會選擇自己制作完成美食后的畫面作為短視頻開篇的封面,讓用戶在看到美輪美奐或是垂涎欲滴的美食圖片時產生點開視頻的欲望,達到吸引用戶觀看的目的。

    除了美食類創作者,還有繪畫、手工等領域的創作者也會將成品當作封面,以此吸引更多的用戶觀看。

    這里需要提醒一下:當我們采用效果封面時,可以選取視頻中的事物美、酷、炫的一面,并搭配合適的文案。如果感覺視頻中沒有理想的封面圖案,可以擺拍一張與內容相關的圖片作為視頻封面,前提是一定要與內容有關。

    三、借力封面

    借力打力源自太極拳法,即借助他人的力量,讓自己受益。在創作上,我們可以理解為借助外界的熱點、人物、事件等元素吸引用戶觀看,因為這些元素都自帶流量,可以迅速抓住用戶的注意力。很多創作者會將自己跟一些名人、明星的合影作為吸引用戶的開端,也會將一些熱點事件、人物作為封面主打元素,這些都可以成為吸引用戶注意力的利器。

    當我們選擇借力封面時,可以蹭熱點,也可以關聯熱點人物,但是所創作的內容一定要言之有物,就是說這些封面上的熱點是內容的引子,真正的核心是自己的觀點以及帶給用戶的價值,這一點至關重要。

    四、獵奇封面

    獵奇是人類的天性,同時也是一種通過尋找、探索新奇事物滿足好奇心的心理。但凡跟獵奇相關的內容也非常受大眾喜愛,比如探險類的影視劇、探索類的紀錄片等都是長盛不衰的好題材。

    對短視頻創作而言,獵奇封面以新鮮、未知、稀奇彌補了用戶自身認知世界的空白,給用戶打開認識世界的一扇窗口。獵奇封面多見于旅行、三農等短視頻內容創作,以創作者在旅行中奇特的見聞為主,以視覺沖擊畫面為主打特色。比如,一位創作者去一座海島旅行,次見到如臉盆一樣大的當地海蝦,隨即采用了自己雙手捧著海蝦的畫面作為封面,起到奪人眼球的作用。

    在三農領域,很多創作者在山間、河流等地域展示用戶無法到達的地方,尤其是遇到沒有見過的動植物、自然景象、風土人情時會采用獵奇封面,達到吸引人的目的。比如,曾經有位創作者在視頻封面中以驚奇、驚喜的表情指著旁邊的一個洞穴說自己發現了一種奇怪的動物。這個視頻的播放量達到四五百萬,點贊量也在短時間內飆升到百萬之多。

    當我們采用獵奇封面時,可以采用設置懸念的方式吸引用戶,但是需要注意,獵奇封面可以起到噱頭的作用,但是用戶觀看視頻的體驗不能差。換句話說,用戶觀看視頻不能僅僅只是滿足好奇的心理,還需要將事情、事件的來龍去脈,以及結局呈現出來,具備知識性、價值性,這樣才會提升用戶的觀看體驗,繼而做出關注、點贊、分享等行為。

    五、故事封面

    故事封面就是通過“圖片+文字”的形式瞬間調動用戶的情緒、心理或是精神上的共鳴等,講述角度往往以人稱訴說親身遭遇為主,容易讓人信服,也容易產生極強的感染力。

    一位創作者的本職工作是運輸,平時與妻子在全國各地奔波。他拍攝短視頻的初衷就是記錄分享平時的工作。有一次,他發了一條短視頻,封面是妻子躺在貨車后座上睡著了。他在封面上寫道:“媳婦,上高速了,你來開吧,我實在困得不行了,還有100多公里就到了!”

    這則短視頻獲得了眾多用戶的好評,這是典型的“圖片+文字”的故事封面,通過場景化的片段記錄,向用戶傳遞了在外奮斗不易的感受,讓同樣在外奮斗的用戶感同身受。

    同樣,一位以拍攝自身生活Vlog為主的創作者,則重點記錄夫妻感情。有一次她分享了自己與老公爭吵之后的內心感受,選擇了故事封面:封面中一個憔悴的女人雙眼含淚,文字內容是“打工小夫妻冷戰了7天,心好累,妻子要氣哭了”。這則短視頻內容也在短短一小時內播放量突破百萬,評論數量達到兩三千條。在評論中,有的過來人為她出謀劃策,有同樣經歷的人也細說自己曾經的情感經歷等。

    故事封面可以通過封面和相關文字信息向用戶傳遞極強的情感力量,可以達到吸引用戶注意力的目的。當我們使用故事封面時,一定要向外傳遞情緒的力量,包括快樂、悲傷、憤怒等,通過情緒的力量感染用戶,達到吸引人的目的。

    六、精彩封面

    精彩封面指的是自己在短視頻中精彩的一瞬間或讓人眼前一亮、心悅誠服的定格畫面,可以吸引用戶的注意力。

    有一位愛好體育的創作者,平時的短視頻記錄的是展現自己力量和跳躍能力的體育活動,為了凸顯運動帶來的顯著變化,他的視頻內容一般都是完整的體育項目展示,同時也選擇了精彩封面。比如,他在家中記錄彈跳能力時,視頻內容記錄的是從一個磚堆輕松跳躍到院墻的一側。其實,單純看這樣的內容,用戶無法感知創作者彈跳能力的過人之處,而他在封面上選擇了畫面中一幀跳躍到半空的定格瞬間,頓時讓人產生欽佩之情,同時也會讓人帶著疑問點開觀看,想要了解創作者到底是如何做到的。

    精彩封面之所以能夠產生吸引力,主要是因為能讓人產生佩服與可望而不可即的感受,帶著疑問觀看內容。

    這里需要提醒一下,千萬不能嘩眾取寵,選擇一張與核心內容沒有關系的噱頭封面,單純為了吸引用戶點擊,而真正的內容與封面沒有一點關系。這樣的封面會違反平臺管理的規則,如果有用戶舉報,輕則下架,重則封號。

    七、人設封面

    人設封面其實就是采用真人出鏡的方式在封面中傳遞情緒、信息,以吸引用戶。人設封面一般都是由短視頻創作者或者核心人物以露臉的方式出現,搭配相關信息,可以讓內容具備統一性與完整性。

    比如,一位汽車類創作者,在每一次的視頻封面上會搭配自己與這次主講車型的圖片。如果創作者是一位女性,還可以圍繞不同的車型搭配不同的穿著,以彰顯統一性。

    也有一些創作者會在封面放上自己的一些夸張表情,以襯托內容的趣味性,吸引更多用戶觀看。B站上的創作者“羅翔”在自己“細數柯南中黑衣組織的五大罪行”一期內容中,視頻封面刻意放上了PS過自己頭像的黑衣人來吸引年輕的用戶。

    其實,采用人設封面要注意以下兩點。

    一,加深用戶的印象,提升自我IP塑造。當我們經常使用自己的頭像作為對外輸出的語言時,其實就是一種自我品牌輸出,可以加深用戶對我們的印象,可以提升自我IP塑造。不過,個人形象的出現不能隨心所欲,而應該與內容、人設有關,個人形象的外露是為了輔助內容,起到真實、可信的作用。

    第二,采用人設封面,要保持內容封面的統一性。如果我們采用“人設+內容”的方式作為封面的主打,那么每次盡量都要采用這樣的方式,或許可以根據每次內容的不同有所調整,但是一定要形成固定的露出方式,目的就是提升我們在用戶心中的品牌價值。

    另外,在創作過程中,有時候會因為一條內容受到用戶的歡迎,有很多用戶會點開創作者的主頁,繼續翻看其他內容。這時,如果我們的封面主題都采用了“個人+內容”的露出方式,就會呈現視覺上的統一性,給用戶留下好印象,促使用戶關注我們。

    八、重點信息封面

    重點信息封面就是將內容中的核心信息以關鍵詞的形式挑選出來,然后用醒目的字體向用戶傳遞重要信息,達到吸引用戶觀看的目的。比如,一位科技創作者在講述A國黑客的前世今生時,以A國黑客與B國黑客曾經發生的較量事件為重點講述內容,采用的封面就是重點信息封面,直接用宋體大號字、三段式標題寫明重點信息:A、B兩國世界大戰、8萬A國黑客攻陷B國首都,成功插旗。

    簡單明了的核心信息,直截了當的事件內容,快速直抵用戶內心,迅速抓住用戶的注意力,這則稍長的視頻內容沒過多久播放量就飆升到千萬次。

    當我們選擇重點信息封面時,需要總結內容的核心信息,然后以關鍵詞組的形式簡單明了地放在封面上,主要以內容的信息量吸引用戶觀看,提高播放量。

    對于重點信息的選取,需要注意以下兩點。

    一,內容展示的完整性。當我們以文字作為信息傳遞的媒介時,需要保持內容展示的完整性,也就是不管是兩段式標題,還是三段式標題,呈現的都是完整的事件、信息。比如,上面的例子中提到的內容就是從“誰做了什么”“因為什么”“結局如何”三方面進行概括,盡量不要故意帶著懸念去講述,這會被判作標題黨,而且也非常影響用戶的觀看體驗。

    第二,封面中的關鍵詞要有熱度、有趣味。當我們總結出內容中的關鍵詞后,還要再次在所屬平臺上搜索查看詞語的熱度,確認我們創作的內容是大多數人感興趣的,而不是太過冷門或已經被平臺禁止使用的。

    這樣一方面可以讓我們提高內容的數據指標,提高內容成為爆款的概率;另一方面可以避免辛苦創作的內容無人問津,如果因為其他一些原因導致內容無法通過審核,也得不償失。

    如今,短視頻已經成為大眾工作、生活不可或缺的媒介形態,也給予每個人展現自身價值、收獲人生財富的平等機遇。但很多短視頻創作者的創作風格是盲人摸象式的,他們不懂創作背后的底層邏輯和方法,也沒有系統思考過自我定位與規劃。


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